搜索引擎在排名网站时,不仅要看网页的信息相关度,同时也会考虑网站的声望如何,比如外部链接有多少,网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的 网站肯定会排在内容贫乏的网站前面。一个搜索引擎友好的网站,应该方便搜索引擎检索信息,并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力,这样才能达到搜索引擎 营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好,我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征:

1. 使用了错误的目标关键词

这是一个很多人都容易犯的错误,人们往往想当然的选择自己喜欢的关键字,但用户在搜索时,根本不会使用它们。比如说,你选择“原酒”作为网站的关键字,但即使将这个关键字优化到排名第一也没有意义,因为没有人搜索它们。所以,选择正确的关键字非常重要。

你可以使用一些关键字建议工具,来帮你找到合适的关键字。

关键字工具:百度(Baidu)指数,Google Adwords关键字工具

2. 使用flash

Flash技术给互联网带来了更丰富的用户体验,增加了演示和虚拟旅行的情趣,使你的网站更加吸引人,但是搜索蜘蛛不能索引Flash的内容,随着 技术的进步,目前Googlebot已经可以读取Flash文件中的文本及链接,但却无法识别Flash的结构及元素关联性。此外,有些文本的内容在 Flash 里面是以图形方式储存的,而目前 Googlebot 还没有眼睛来算法性地看这些图片,那些文本中的重要关键词就完全被忽略了。所有这一切意味着Googlebot会忽略你的一些文本、内容或者链接,即使你 的 Flash 内容被收录在Googlebot的索引中。更糟的是,其它搜索引擎的爬虫对Flash的识别能力还比Googlebot更差。这说明了当你将一些重要的内 容做成Flash动画时,这些重要内容很可能无法被Google等搜索引擎识别,失去了获得最佳排名的机会。

搜索蜘蛛不能索引Flash影片中的内容,所以,如果你的站点非要使用Flash,别忘记加上一些相关的文字说明。

3. JavaScript导航菜单

蜘蛛程序不能跟随JavaScript导航菜单中的链接。解决方法是重新以正常的HTML重写这些链接(或者使用《noscript》标签),或者提供替代的通道(比如在站点地图上加上这些网页的链接)使得蜘蛛程序能够访问这些页面。

4. 忽略了标题title标签

页面标题title在搜索引擎排名算法中的作用非常重要,标题对于搜索引擎、新闻种子(RSS)以及其他外部环境理解你的页面内容非常重要。好的标题可以让搜索引擎找到你并为你带进更多的流量。如果书写不正确不仅起不到应有的效果,还会严重影响到网页的排名和收录。

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5. 过分关注Meta标签

许多人似乎认为,搜索引擎优化只是把关键字和描述标签写对就行了。事实上,Meta标签的地位正变得越来越不重要。你不要以为只要优化了你的 Meta关键字和描述就可以为你的网站获得好名次。更严重的是,很多人根本不会优化Meta标签,他们所谓的优化,就是在Meta标签中大量堆积重复的关 键字,这种做法对网站的排名不但没有帮助,还有可能会被搜索引擎认为作弊而使网站遭受惩罚。

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6. 垃圾反向链接滥发

我们都知道反向链接的数量是搜索引擎排名中非常重要的一个因素。因此有很多不法站长利用这个原理,他们纷纷造出很多无用链接,比如去博客和留言板制 造垃圾评论,留下他们网站的链接。现在搜索引擎已经针对这种做法采取了措施,如果短时间内突然增加大量的反向链接,就有可能被Google丢进 Google沙盒(Sandbox)里去,——不会影响收录,但是没有排名。

7. 内容中缺乏关键字

你一旦确定了网站的目标关键字,就应该修改内容,把关键字放在合适的地方。 将关键字加粗或高亮显示更是件好事。

一般说来,在大多数的搜索引擎中,关键词密度在2%~8%是一个较为适当的范围,有利于网站在搜索引擎中排名。

8. 使用图片文字和图片链接

图片制作的文字比纯文本文字在形式上要丰富很多,视觉上也要美观很多。因此很多网站为了追求视觉上的美好效果,在页面上大量放置图片形式的精美文 字,不仅影响网页的下载速度,而且搜索引擎无法识别图片上的内容和文字,使得搜索引擎不能完全抓取网页中的内容,从而影响网站在搜索结果中出现的机率,特 别是如果页面标题(《h1》标签)和链接使用图片,对网站的不利影响更大,因为我们都知道,《h1》标签和链接中包含关键字以及内容中包含适量的关键字, 是网页排名的重要因素。

9. 规范URL问题

在搜索引擎眼中,下面两个链接是不一样的:

• www.yqok.com

•yqok.com

虽然我们都知道它们实际上指定都是同一个页面,而且我们也可以想象搜索引擎马上也会知道这一点的。但是,现在大多数搜索引擎都存在一个问题,业内人 士将其称为“规范URL问题”(“规范canonical”是一个程序员术语,表示“标准的”,所以规范URL表示的是网站的标准URL或者优选 URL),这将会给SEO(搜索引擎优化)推广成果造成严重的负面影响:如果您的外部链接分布于不同版本的URL中,那么这些外部链接的作用就会被削弱, 会严重影响网站的排名。另外如果网站上不同的版本网址都被搜索引擎收录进数据库,还会造成复制内容网页(两个或多个网页的内容是相同或大部分相同)。搜索 引擎通常会将复制内容网页视为作弊,就算不被视为作弊手段,搜索引擎通常也会降低复制网页的排名。

SEO中的规范URL问题

10. 使用JavaScript重定向和Meta Refresh重定向

使用Meta Refresh重定向,很容易被搜索引擎视为对读者的误导而受到惩罚。

对于使用JavaScript技术的重定向,搜索引擎不能解析JavaScript,所以搜索引擎无法察觉(自动检测到)用JavaScript脚 本进行的自动转向。所以这种技术还经常被搜索的作弊者使用,他们可以让搜索蜘蛛索引旧的页面而让搜索者到新的URL网页(新旧页面内容完全不同)。这种重 定向不会让蜘蛛程序爬到你的新URL,并且他们不会使你的新URL被收录。

如果一定要使用重定向,最好使用301永久重定向。在众多重定向技术中,301永久性重定向是最为安全的一种途径,也是极为理想的一款解决方案。

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11. 网页页面相似度过高。

页面相似度是指网页的内容的相似程度,当两个页面的相似度在80%以上时,很有可能被搜索引擎尤其是Google判断为抄袭页面或复制页面,从而不 被收录,甚至降权、删除。搜索引擎不光会把你网站的内容同其他站点的内容进行比较,还会把你网站的内容和你站点内的其他页面进行比较,以发现是否有重复或 者类似的内容。

我们不知道搜索引擎对相似页面进行惩罚的标准是多少,而且每个搜索引擎对相似度惩罚的标准也是不一样的,所以,我们应该尽可能的保持网站较低的页面相似度。

这种情况特别容易发生在网站内容的详细页面上,如果文字较少,图片较多,很容易造成页面之间相似度过高。

如下图,为一家分类网站商户信息详细页面,其内容虽然占据了大块版面,但其图片为主,且文字介绍非常少,同周围的导航、边栏信息等相比其所用到的代 码估计也就占整个页面的10%左右。如果该分类信息所有商户信息详细页面都是如此(图片为主,文字介绍少),那么就会造成这些商户信息的页面之间相似度非 常高。事实也确实如此,通过页面相似度检测工具,随便查询2个页面,其页面相似度为90%,远远高于搜索引擎所能承受的低于80%。

12. SEO工作缺乏连贯性和持续性

很多人常常认为,一旦优化过网站,以后就不需要在做任何优化的工作了。如果你想你的网站获得成功,你必须一直关注搜索引擎排名算法的变化,你的竞争对手的变化。

搜索引擎优化不是一劳永逸的工作,必须作为每日必备的日常工作。


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